青岛人体育消费调查：运动最爱羽毛球，看赛事最爱篮球

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日前，青岛市体育局发布了《2020年度青岛市居民体育消费调查分析报告》，报告显示，2020年全市居民体育消费总规模达到290.60亿元，人均体育消费2885.35元，占人均消费支出9.5%。青岛人“最爱打”的是羽毛球，“最爱看”的是篮球。

运动项目中，青岛人最爱打羽毛球

近年来，人民群众的健身意识不断增强，健身习惯逐渐养成，下班后、节假日走出家门进行体育锻炼，已经成为青岛人的一种生活方式。据统计，目前全市“经常参加体育锻炼”人数比例接近50%，远高于全省平均水平，而从市民经常参与的运动项目分布来看，列前四位的分别是羽毛球（33.6%），长跑、健步走 （26.2%），篮球（25.1%）和户外、登山、徒步（22.8%），居民参与率在10%以上的还有健身瑜伽、游泳、乒乓球、足球、电子竞技、轮滑和自行车。

看比赛：最爱是篮球

观赏体育赛事方面，青岛人 “最爱看”的比赛是篮球，美职篮和中职篮的收看 （现场观赛）占比分别达到30.6%和26.4%，其次是电子竞技类比赛，观看过的居民有12.5%，国际足球比赛和排球联赛的观看率也较高，分别为12.4%和9.9%。但从消费支出来看，青岛的体育竞赛表演市场仍处于起步阶段，居民体育观赛消费总额39513.07万元，人均支出仅为39.23元，其中，体育赛事27.16元，体育赛事节目订阅12.07元，占人均体育消费支出均不足1%。

购买体育装备，人均消费过千元

从体育消费结构来看，包括运动服装、健身器材和智能体育装备等的体育用品消费名列榜首，是青岛市居民最主要的体育消费形式，人均体育用品消费支出1547.19元，占人均体育消费支出53.6%。排在第二位的是健身休闲消费，人均支出650.17元，占比22.5%，其中，健身活动消费支出最高，达到人均415.51元。

“健身热”也带动了体育教育培训行业的蓬勃发展。市民人均体育教育培训消费支出261.69元，占人均体育消费支出的9.1%。从性别结构看，女性消费水平明显高于男性。从项目类别看，羽毛球、篮球项目群众基础深厚，项目提及率分别为11.6%、11.2%；游泳、潜水作为滨海特色项目，项目提及率为6.5%；深受女性喜爱的瑜伽项目提及率达到6.0%。

从体育消费者的年龄结构来看，明显呈现中间高、两头低的“橄榄型”结构特征。20岁-29岁和30岁-40岁的中青年体育消费水平最高，分别为3314.77元和3268.80元。3-19岁的青少年和60岁以上的人群消费水平较低，均不足2000元，但深受年轻人喜爱的电子竞技及体育动漫旅游表现抢眼，消费总额130161.21万元，人均消费129.23元，占比达到4.5%。此外，男性高于女性、城镇居民高于农村居民、高学历人群体育消费意愿更强也是明显趋势。

从各区市来看，因发展水平与消费环境不同，体育消费水平差异明显，呈阶梯状分布。西海岸新区人均体育消费位列全市榜首，达到3186.14元，比全市平均水平高出300.79元。城阳区、市北区、市南区、李沧区人均体育消费水平较高，位列第二梯队，人均消费在2900元-3050元之间。即墨区、莱西市、平度市、崂山区、胶州市人均体育消费水平位列第三梯队，均低于2800元。